618电商大促正酣，新华社中国经济信息社联合美腕今天发布了《中国直播电商发展报告（2026）》（以下简称《报告》）。《报告》聚焦上海“五五购物节”消费场景，系统梳理了直播电商从“流量争夺”迈向“价值深耕”的转型路径，通过剖析美腕、小红书、哔哩哔哩等本土头部企业的创新实践，完整呈现了直播电商赋能城市促消费、助力国际消费中心城市建设的“上海解法”，为全国直播电商高质量发展提供了可复制、可推广的标杆样本。
当前，我国直播电商行业加速迭代，正式迈入精细化运营新阶段。《报告》显示，2025年中国直播电商交易规模成功突破6万亿元大关，同比增长20%。行业从粗放式流量竞争转向高质量、精细化发展，已成为驱动线上零售的关键增长引擎。
作为全国直播电商核心发展高地，上海产业优势突出。市商务委副主任周岚表示，当前数字经济和实体经济深度融合，直播电商已成为推动消费升级、产业转型和城市能级提升的重要力量，作为改革开放的排头兵和创新发展的先行者，上海在探索推进直播电商等新业态新模式发展方面走在全国的前列。
政策、平台、节庆三重赋能叠加，成为上海直播电商提质增效、拉动消费升级的核心优势。《报告》显示，第七届上海“五五购物节”联动“五一”假期消费热潮，全面激活城市消费市场。据消费市场大数据实验室（上海）监测，4月30日至5月4日，上海线上线下消费总额超643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，同比增长7.4%。数据印证，“购物节+直播”模式已成为激活消费潜力的高效转化范式。
在这一模式下，上海持续深耕消费品牌建设，释放全域消费活力。今年5月，李佳琦直播间开启“超级618”大促，国货品牌珀莱雅“蕴白系列”经前期内容种草蓄水，上线首日2万件套组迅速售罄，上演“上新即断货”的现象级案例，验证了“长周期种草+直播引爆”新品打法的可复制性。
在2026上海数字生活周暨“五五购物节”系列活动中，美腕积极参与、精准赋能。美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示，李佳琦直播间深度绑定购物节IP，推出“沪台好物·品质有约”专场直播，集中推介上海本土品牌与在沪台企优品。同时，团队深入西岸新品节市集实地选品，打通线上直播与线下展销链路，以场景融合创新持续激活城市消费活力。
周岚透露，上海的直播电商零售额连续4年保持全国城市的首位，规模占全国总量10%以上，上海已集聚了抖音电商、小红书、哔哩哔哩、喜马拉雅等头部平台，以及美腕、百秋等头部企业，成为全国直播平台密度最高的城市之一。
《报告》深度剖析了美腕、小红书、哔哩哔哩三大上海本土头部企业，展现直播电商与城市发展的同频共振路径。三家企业立足自身基因，探索出可复制、可推广的“直播+城市消费”全域联动模式。其中，美腕是国内率先布局内容驱动模式的直播电商企业，搭建起涵盖主播IP、自制综艺、奈娃家族文创IP的立体化内容矩阵，以优质内容筑牢消费信任根基。小红书依托高黏性社区生态拓展电商与本地生活场景；哔哩哔哩深耕青年兴趣圈层，实现文化认同向消费动能的高效转化。
蔚英辉表示，上海正全力打造互联网优质内容“梦工厂”。美腕持续扎根上海，在内容创新、业态融合、首发经济、丝路电商、国货出海等领域深耕发力，未来企业将持续与城市发展同频共振。
业内专家表示，本次《报告》的发布清晰展现了数字经济发展趋势，印证了上海直播电商的全国领跑实力。以内容信任为基石、技术创新为驱动、全域融合为路径的直播电商模式，将持续为城市经济高质量发展注入澎湃动能。
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